Wejście nowego produktu na rynek poprzedzone jest przede wszystkim licznymi badani, które mają udzielić odpowiedzi na to czy dany produkt rzeczywiście ma szansę zaistnieć wśród wielu innych. Naturalnie zwykle badania te zleca się określonym agencjom, które z wykorzystaniem wszelkich dostępnych metod przeprowadzą agencja badania rynku dla zleceniodawcy niezbędne analizy. Oczywiście agencja badania rynku może posłużyć się różnego rodzaju ankietami, wywiadami, dokona często nawet skomplikowanych obliczeń, by móc dać swemu zleceniodawcy satysfakcjonującą odpowiedź. Dzięki temu, dzięki podjętym działaniom można stwierdzić, czy rzeczywiście dany produkt ma szansę podbić lokalny czy krajowy rynek, badania prowadzi się na różnych grupach odbiorców, z wykorzystaniem wszelkiego rodzaju badań marketingowych.